2025年暑期，全国旅游市场展现出强劲活力，整体热度显著提升。江西上饶以“清凉一夏”为核心的多元业态引爆暑期文旅消费热潮，440余场文旅活动及一系列文旅优惠措施持续推动夏季旅游市场稳健向好。 美团旅行近日发布的《2025暑期热点及趋势报告》显示，上饶与烟台、湖州等城市位列暑期热度增长最快TOP5。
展开剩余80%夜幕降临，婺源弦高西湖凼文旅街区灯火璀璨，每晚19时05分，非遗鱼灯巡游准点上演，百米长的鱼灯队伍从街区蜿蜒而出，翘首以盼的游客，从起灯到结束举着手机追光记录，“一夜鱼龙舞”成为众多远道而来的游客发朋友圈记录的“心头好”。自夏季开街以来，该街区日均接待游客近万人次，成为上饶旅游必打卡地之一。
“爆款”迭出成为上饶揽客的关键。从弦高西湖凼文旅街区再现古徽州风华到遇见望仙谷“天上宫阙”，再到葛仙村“千灯会”将《上元灯彩图》照进现实，2025年夏季，上饶聚焦“清凉经济”，成功推出一个又一个“爆款”，全面点燃市场热情。
景区人气“井喷”态势显著。三清山“游客免票周”活动力度加码，游客量显著攀升。景区内，太极表演、快闪舞蹈、民乐展演、非遗变脸等全天候上演的活动，为游客奉上沉浸式视觉盛宴，游客还可以乘坐新开通的汾水索道，解锁景区核心景点三清宫秘境。篁岭景区持续火爆，夜游项目“乡村奇妙夜”平均每晚吸引2000至3000人，成为全天候旅游的重要增量。“千灯会”“锦鲤游船”“夜游仙村”成为游客逛葛仙村必打卡项目。婺女洲开展“非遗夜宴”主题活动，同时打造首个沉浸式以“天龙八部”为主题的武侠实景交互体验，无人机烟花秀、水上火壶、非遗展演等亮点项目备受游客青睐。
城区各大公共文化场馆文博游、研学游火热。上饶市博物馆举办了婺源歙砚名家作品展、书画精品展等特色展览，日均接待游客逾千人。上饶美术馆的绘画展及亲子活动广受欢迎。游客逛水南街文化街区，打卡信江书院，漫步生态走廊，登顶云碧峰国家森林公园，夜游金龙岗青年艺术街区，享美食、品人文，感受饶城烟火气。 文博游、生态游、夜游经济形成叠加效应，持续为火爆的旅游市场注入强劲动能。
“酒香更需勤吆喝”，上饶深谙此道。从5月19日“大美上饶 自在山水”夏季旅游主题推广系列活动启动以来，上饶以“趣上饶清凉一夏”为主题，开启高密度、立体化的全国推介。联动“联盟花园”城市打造“95号公路”创作季，吸引全网创作者探索；携手鹰潭、景德镇、抚州、九江、宜春兄弟地市赴浙江杭州开展创意推介，重磅推出景区门票减免、住宿折扣等近百项专属惠民礼包；登陆上海、天津、武汉、福州、杭州等地开展跨省联合营销，通过区域联动、现场推介送福利、线上宣传等举措持续引爆品牌声量，在长三角、京津冀、华中等客源地市场形成强大吸引力。同时全市上下精心策划举办了440余场文旅活动，从非遗展演到体育赛事， “周周有亮点、日日有精彩”，吸引海内外游客纷至沓来，旅游市场持续火爆。
诚意满满的“真金白银”政策，是热度转化的核心支撑。上饶重点围绕暑期市场精准施策，释放学生、亲子等客群消费引力。7月1日起，全市推出“全球学子游上饶”优惠活动，面向应届中高考毕业生及在校大学生等群体，推出免门票优惠“组合拳”，有效降低了年轻群体的出游门槛。优惠范围更延伸至“吃住行游购娱”全链条，涵盖特色民宿折扣、特色项目体验套餐、索道优惠等多重福利，让学子们玩得尽兴、省得实在。
以赛为媒，以赛兴旅，推出“跟着赛事游上饶”系列文旅优惠福利，全力构建农文体旅商融合消费新场景。在“赣超”联赛、2025第三届贵州“村超”全国赛江西（上饶）赛区赛事以及2025“饶有信去·论剑信州”中国击剑协会D级认证赛上饶击剑公开赛等热门赛事举办期间，全市各大景区面向参赛、观赛人员推出赛事专属门票、住宿减免福利包，将参赛、观赛人员的热情无缝转化为旅游消费动能。
市场火爆的背后，是对服务品质的极致追求。“不让一位游客受委屈”是上饶文旅口碑服务的“金字招牌”。2025年暑期，上饶以“100%办结率+100%满意度”为目标，通过旅游诚信退赔平台实现24小时在线维权，多部门协同构筑无忧消费环境。
为从源头保障服务质量、维护游客权益，上饶针对暑期旅游市场开展专项整治督查检查，配套发布了《旅行社规范经营倡议书》《导游人员规范执业倡议书》以及《上饶文旅致广大游客的一封信》，引导经营主体诚信经营、从业人员规范执业，并呼吁游客抵制低价陷阱、理性消费，共同维护健康有序的旅游市场秩序。
景区里的暖心细节随处可见：三清山周末1元畅享特色米粉配冰饮；龟峰“百宝箱”备齐防晒防暑物资，免费接驳车破解“最后一公里”难题；篁岭为特殊人群开辟绿色通道，岗亭常备应急药品。城区交通同步升级，面对客流高峰，加密高铁站、机场至三清山、葛仙山、望仙谷等景区的直通班线，让出行更顺畅……
从权益保障到细节服务，上饶用“润物细无声”的关怀，让“大美上饶 自在山水”的品牌形象可感可触，为火热的旅游市场筑牢口碑基石。
来源：上饶日报（记者 王涛）
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